东吴证券: 给予首旅酒店买入评级

东吴证券股份有限公司吴劲草,石旖瑄,王琳婧近期对首旅酒店进行研究并发布了研究报告《2024年报点评：结构优化效果初显，25年开店继续提速》，给予首旅酒店买入评级。

首旅酒店(600258)

投资要点

事件：2025年3月28日，首旅酒店发布2024年年报，2024年公司实现营收77.5亿元，同比-0.5%；归母净利润8.1亿元，同比+1.4%；扣非归母净利润7.3亿元，同比+1.9%。

业绩符合我们此前预期：单Q4营收为18.5亿，yoy-1%，归母净利润为0.8亿，yoy-25%，业绩符合预期。毛利率为34.4%，yoy+1.4pct；销售费用率8.4%，yoy+1.8pct；管理费用率10.7%，yoy-0.1pct；财务费用率4.5%，yoy-0.2pct。Q4归母净利率4.5%，yoy-1.4pct。2024年酒店运营/酒店管理/景区业务收入分别为50.7/21.7/5.2亿元，yoy-5%/+12%/0%。

开店继续提速，结构持续优化：截至Q4末公司门店总计7002家，yoy+12%；房量达51.9万间，yoy+8%。当季新开401家，净开253家，全年共开1353家门店，达成1200-1400开店目标。新开店中标准店（经济型+中高端）占比提升至52%，较去年同期的43%有显著提升，结构持续优化。2024底pipeline有1743家，标准店占比54%。2025年公司计划新开1500家，开店继续提速。

Q4平均RevPAR降幅环比收窄，结构升级效果初显：单Q4平均RevPar为134元，yoy-3.0%，降幅环比收窄4.8pct。其中入住率为61.1%，yoy-1.5pct，ADR为219元，yoy-0.6%。成熟店同店RevPar为137元，yoy-2.0%。不含轻资产RevPar同比-1.2%，结构升级效果初显。

盈利预测与投资评级：首旅酒店作为中国第三大酒店连锁集团，背靠首旅集团协同整合资源，25年公司继续优化开发经营，开店提速叠加结构升级。调整2025/2026和新增2027年盈利预期，预计2025-2027年归母净利润分别为9.1/9.9/10.7亿元（2025/2026年前值为9.1/9.7亿元），对应2025-2027年PE估值为17/15/14倍，维持“买入”评级。

风险提示：门店扩张不及预期、市场竞争加剧带来的单房均价下滑等。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有5家机构给出评级，买入评级4家，增持评级1家。

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